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魏小安:警惕中国旅游七大泡沫

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一个项目投资动辄几十亿投资商都觉得少,做一个旅游示范项目一做也是数万个 这样的现象已经在中国旅游行业屡见不鲜。但从旅游供给侧来讲,旅游行业有的领域上万家企业只能做 ...

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一个项目投资动辄几十亿投资商都觉得少,做一个旅游示范项目一做也是数万个...这样的现象已经在中国旅游行业屡见不鲜。但从旅游供给侧来讲,旅游行业有的领域上万家企业只能做到整体微利,而有的企业一家就能实现数十亿盈利,结构不均衡的问题非常严重。

为此,著名旅游和经济管理专家魏小安以“警惕旅游泡沫”为题,提出了目前中国旅游行业发展中需要警惕的七个泡沫。

一、市场泡沫

旅游需求是实质性的,但由此引发的市场判断则有泡沫性。一是排浪式消费的问题,现在明确各个领域的排浪式消费,在旅游领域排浪式消费仍然存在,造成市场误区。二是设计阶段性判断,区域性判断,季节性判断。不同发展阶段,不同区域,不同季节都有不同的需求。但是有人认为常年持续,全国普遍,不分发展阶段的需求显然不对。

二、投资泡沫

2015年全国旅游投资超过1万亿,反映正常投资渠道狭窄,投资项目减少,挤在了旅游投资领域,这会在短期内形成投资过剩和重复建设。某一个企业建设某一个岛,号称投资1600亿,第一天开盘卖122亿,据说创造世界吉尼斯记录,跟着一系列投资就上来了,这样的项目将来就是泡沫项目,而且类似这样的项目非常多。

现在很多投资商一开口就说,不好意思我初步想投资30亿,最后可以投100亿。投资30亿旅游项目觉得小,觉得不好意思,如果形成这样的现象,那我们行业泡沫已经到达什么程度,这是下一步探讨的。

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第三、工作泡沫

一年多以来旅游工作一改颓气,有大作为。但是也势必有另一面,一是帽子泡沫。各种名堂层出不穷,地方应接不暇。原来说出一顶帽子大家争一争,现在这么多帽子出来大家已经麻木了;二是要求的泡沫。什么事情都是数字化要求,什么事情都要求做到多少数字。比如说搞一个什么区,200个、400个、600个......国家要求搞一个旅游厕所,要求全国做到3万个、5万个;三是数据泡沫。现在各地的数据大得吓人,一个地级市接待3000-5000万人次,一个省实现3万亿-5万亿旅游收入。

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第四、规模泡沫

GDP至上的情节,在旅游领域的表现就是规模冲动,大项目层出不穷,各种区遍地开花。

第五、规划泡沫

政府官员好大喜功,投资商贪大求洋等。

第六、互联网泡沫

最近“互联网+旅游”这个概念很火,但是我感觉“智慧旅游一锅粥,你唱我唱热神州,一旦云开雾散日,几人欢喜几人愁。”

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第七、认识泡沫

旅游似乎成为国民经济重要的产业,也成为国民经济的救星。世界各个国家的旅游都没有我们国家这样的响彻云端,我们深怕人家不重视,深怕各个方面轻视,所以我们加倍呼吁,这种呼吁的结果实际上也是一种认识的泡沫。这种认识泡沫如果不能实事求是,不符合客观规律将来结果不会好。旅游产能如何,现在是不是有库存,短版何在,成本上升怎么办?

这些问题很少有人谈,实际上我们现在有效供给不足,结构性问题突出。有效供给不足主要体现在两个方面,一是城市休闲空间严重不足,二是度假产品不足。会造成中国人度假需求外溢,需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢,结构性问题突出,传统供给供过与求,新型供给供不应求。宏观报喜、微观报忧,这是多年形成的。

我们需要警惕泡沫未雨绸缪,多方努力,健康发展。现在很难判断,或者不宜说判断的话。说我们正在经历泡沫化阶段吗?这个话也不能轻易得出,只能说警惕泡沫。但是如果我们盲目乐观,还在进行各种各样疯狂的投资,我们将来一定会有大的问题。

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我们希望在泡沫正在形成的时候,先刺破。经济必然有泡沫,没有泡沫的经济不是正常经济,喝啤酒还要有泡沫,没有泡沫不好喝,但是泡沫不能过分,我们警惕过分泡沫,容忍适度泡沫,包括工作泡沫、理论泡沫、学者泡沫、忽悠泡沫,要有适度的容忍,但是不能过分,过分就形成误导,这对产业发展来说不是健康的力量,我希望我们能够更加健康。

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说到根本,供给需求的均衡是有效供给的实现。我们要适应现实需求、挖掘潜在需求、创造新兴需求、引领未来需求。有效供给者即主动,得需求者得天下。


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